MotoGP Akan Tingkatkan Pendapatan Sponsor di Bawah Kepemilikan Liberty Media

MotoGP Siap Bangkit dengan Strategi Pendapatan Sponsor Baru

MotoGP akan menargetkan peningkatan signifikan dalam pendapatan sponsor di bawah kepemilikan baru, Liberty Media. Dorna Sports, pemilik MotoGP, mengakui bahwa saat ini mereka masih “tertinggal” dibandingkan dengan seri balap lain, terutama Formula 1, dalam hal memaksimalkan potensi komersial kejuaraan.

Dan Rossomondo, Chief Commercial Officer Dorna, secara terbuka mengakui bahwa MotoGP belum sepenuhnya memanfaatkan peluang bisnis yang ada. Meskipun menjadi seri balap terpopuler kedua di dunia, MotoGP masih memiliki jumlah sponsor yang relatif sedikit dibandingkan dengan F1.

Perbandingan dengan Formula 1

Kontras mencolok terlihat ketika dibandingkan dengan Formula 1, yang mengalami lonjakan komersial setelah diakuisisi oleh Liberty Media pada tahun 2017. F1 kini berhasil menarik perhatian baik dari merek-merek konsumen maupun bisnis, dengan aktivasi brand yang inovatif seperti kolaborasi dengan Lego Group yang menarik perhatian global.

MotoGP sempat mencoba meniru kesuksesan F1 dengan meluncurkan seri dokumenter ‘Ultimate’ ala ‘Drive to Survive’ di Amazon Prime, namun sayangnya ditayangkan hanya dalam satu musim.

Fokus pada Sponsor Non-Endemik

Dengan akuisisi 84% saham Dorna oleh Liberty Media senilai €4,2 miliar, harapan untuk pertumbuhan komersial MotoGP semakin tinggi. Rossomondo menekankan pentingnya memperluas daya tarik MotoGP ke luar sektor otomotif dan motorsport.

“Kita benar-benar harus fokus pada sisi kemitraan yang non-endemik,” ujar Rossomondo kepada Blackbook Motorsport. “Kita sangat baik di dalam industri [balap], tetapi saya harus melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam meyakinkan merek-merek lain bahwa MotoGP adalah platform yang tepat untuk memasarkan produk mereka.”

Meningkatkan Pendapatan Tim MotoGP

Peningkatan popularitas F1 juga berdampak positif pada keuangan tim-tim balap, yang menikmati peningkatan hadiah dan pendapatan sponsor. Rossomondo menyoroti perlunya tim-tim MotoGP untuk menerapkan strategi yang sama.

“Tim juga harus bekerja lebih keras, dan saya akan membantu mereka melakukannya,” tambahnya. “Lihatlah Zak Brown di McLaren (F1), dia memiliki lebih dari 60 sponsor. Ini bukan hanya tentang level kejuaraan, kita harus mengangkat seluruh ekosistem.”

Dengan dukungan Liberty Media dan fokus baru pada pendapatan sponsor, MotoGP bertujuan untuk mencapai level komersial yang setara dengan Formula 1 dan mengamankan masa depan yang lebih cerah untuk kejuaraan balap motor bergengsi ini.